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Esta exposição virtual com imagens pertencentes à colecção da Hemeroteca Municipal de Lisboa, foca-se em publicidade alimentar produzida durante este mesmo período. A escolha sobre este particular segmento permite observar uma aposta vincada em produtos nacionais, o que coincide com a política proteccionista à produção nacional, adoptada pelo Estado Novo durante o referido período.

Os géneros abrangidos pela publicidade seleccionada são variados, recaindo substancialmente em produtos lácteos e farinhas, assim como chás, águas e bebidas espirituosas. As publicações versadas para a escolha das imagens em exposição, vão desde jornais como o Diário de Lisboa, iniciado em 1921 com amplas reportagens publicadas sobre o conflito europeu e que teria uma longa vida de publicação até ao final dos anos 80; a revistas de grande tiragem e circulação durante a primeira metade do século XX, como a Ilustração Portuguesa ou Panorama.

No caso da Ilustração Portuguesa, trata-se de uma revista que inicia publicação em 1903, a qual torna inovadora a utilização da imagem através da fotografia e se destaca como um dos primeiros magazines do século XX português. Já a Panorama, criada pelo Secretariado de Propaganda Nacional em 1941, procurava ser uma coletânea de promoção ao turismo nacional, recorrendo à imagem em larga escala para esse efeito, aplicando a mesma lógica à publicidade que incluía nas suas páginas. Também publicações de cariz municipal, como a revista Olisipo, iniciada pelo Grupo dos Amigos de Lisboa em 1938, seleccionava publicidade alimentar para preencher as páginas dos seus números e publicidade de locais icónicos da cidade, como o café Martinho da Arcada.

Nesta selecção apresentada, pode conhecer um pouco mais sobre os produtos alimentares publicitados na imprensa portuguesa, durante um período de mudança e transformação do mundo.