(Anos 70)
O lançamento desta popular marca de detergentes remonta a 1947, ano em que o grupo Colgate-Palmolive decidiu apostar no segmento da limpeza doméstica. Depois de muitos estudos e pesquisas foi lançado o AJAX Cleanser, um poderoso detergente em pó para ser diluído em água.
O nome do novo produto foi beber inspiração ao poderoso e musculado herói da mitologia grega. O seu eficiente poder de limpeza, aliado a uma eficaz campanha publicitária, rapidamente conquistou as donas de casa americanas. Nos anos seguintes a marca expandiu as suas actividades para países como o Canadá, Reino Unido, Filipinas e Brasil.
Ainda hoje, perdura na memória dos mais velhos, o famoso anúncio televisivo do início dos anos de 1970.
Em Portugal, a sua presença fez-se notar a partir dos anos de 1960, tendo-se tornado numa marca popular junto do público consumidor, devido à forte promoção em anúncios em jornais, revistas e na televisão. Ainda hoje, perdura na memória dos mais velhos, o famoso anúncio televisivo do início dos anos de 1970, no qual aparecia um cavaleiro branco, dos tempos medievais empunhando uma grande lança, dando brancura às camisolas de um grupo de miúdos traquinas.
Ao longo das décadas, a marca foi diversificando a sua gama de produtos: limpa-vidros, sprays desengordurantes, desinfectantes, detergentes para WC, toalhitas de limpeza. Passados 70 anos do seu lançamento, AJAX continua a ser hoje sinónimo de casa limpa e perfumada.
Sabia que…
Inicialmente AJAX era apenas produzido em pó; mais tarde surgiu a versão em forma líquida, à base de amoníaco.
À semelhança de outros detergentes como o JUÁ ou o OMO, AJAX também oferecia brindes, sendo um dos mais famosos a miniatura do célebre cavaleiro branco. Uma peça rara que ainda hoje é objecto de desejo por parte de muitos colecionadores.
Nos dias de hoje, a marca encontra-se presente em 50 países do mundo.