(Anos 70)
Após o final da I Guerra Mundial, um jovem empreendedor americano chamado James William Rudhard inventou uma bebida energética que tinha como ingredientes principais leite e chocolate, dando origem ao Toddy. Apesar do novo produto não possuir qualquer teor alcoólico, foi buscar as suas características a duas bebidas espirituosas, o “Scotch Toddy” muito apreciada no inverno, feita à base de mel, creme de leite, gema de ovo e whisky, e o “Rum Toddy” de origem caribenha, feita com melaço de cana, rum e cacau.
Desde muito cedo, a Toddy tornou-se uma bebida popular nos EUA, e Rudhard começou a planear a sua expansão para outros países.
No entanto, ao verificar o quão complexo e dispendioso seria tal processo decidiu vender o direito de uso da marca a Pedro Erasmo Santiago, um emigrante espanhol que viu no produto uma oportunidade de negócio.
A sua estratégia de vendas, tendo por base as crianças como público-alvo, foi coroada de êxito, primeiro no México e depois na Argentina.
Ao longo das décadas de 30 e 40 a marca expandiu as suas actividades para o Brasil, Venezuela, Caraíbas, Portugal e Espanha. Não fugindo à sua estratégia comunicacional, também por cá Toddy era publicitada como uma bebida para os mais novos. Inicialmente, competia com outras marcas de sucesso como o Ovomaltine e o Milo. Ganhou grande popularidade, tendo apostado desde a primeira hora na oferta de variados brindes, como canecas, copos, latas, entre outros. Em 2001, a marca foi adquirida pela PepsiCo, continuando a ser hoje uma bebida popular.
Sabia que…
Toddy provém do inglês significando “bebida quente e adocicada”.
Em 1949, o slogan da marca era “Toddy, o pequeno-almoço de toda a família”.
Em 2009, a PepsiCo lançou a marca na Austrália, tendo no ano seguinte chegado ao mercado chileno.
