(Anos 80)
(Anos 80)
(c. 1958)
A Sumol surgiu em 1954, pelas mãos de António João Eusébio, um homem à frente do seu tempo, autodidata, determinado e empreendedor, que se tornou empresário quase por acidente. Em 1949, recebeu uma proposta de um conhecido para adquirir uma quota da Refrigor, empresa sediada em Algés fabricante de gelo, pasta de laranja e refrigerantes. Cedo percebeu que a situação financeira da empresa não era famosa, passando daí por diante a dividir todo o seu tempo entre a empresa e o seu emprego na Inspecção Geral de Finanças.
Posteriormente, fez uma profunda reestruturação na empresa apostando na produção de refrigerantes. Sabia, porém, que a viabilidade do projecto passava por se diferenciar das outras marcas.
Foi assim que surgiu, em 1954, o Sumol de Laranja, um sumo gaseificado com polpa de fruta sem corantes, utilizando um processo de conservação natural que evitava a sua fermentação.
Apesar do seu preço custar praticamente o dobro das suas congéneres, agradou sobremaneira ao grande público.
Em 1956 foi lançado o Sumol de Ananás e no ano seguinte a gama foi alargada com a introdução dos sabores de limão e maçã. Um dos segredos para o crescimento inicial da marca, passou pela forma de distribuição dos seus produtos: enquanto a maioria das empresas possuía trabalhadores assalariados para esse efeito, António João Eusébio preferiu apostar em agentes independentes que trabalhavam para si próprios, ganhando à comissão estimulando deste modo a sua iniciativa. O modelo foi um sucesso tendo-se rapidamente estendido ao resto do país.
(Fonte: Memória Nacional)
Outra das grandes inovações introduzidas pelo empresário foi o franchising, fórmula essa que lhe permitiu contornar a falta de disponibilidade financeira da firma. Para o efeito foram criadas pelo país empresas industriais, nas quais a Refrigor estava presente como accionista, casos da Suremo (1965) em Viseu, a Cialbe (1966) em Faro, e a Sumolis (1971) em Lisboa, sempre com o objectivo de garantir a presença da Sumol em todo o país.
Finalmente, no topo da pirâmide encontrava-se a aposta na publicidade, de modo a garantir uma forte visibilidade à marca através de anúncios luminosos, decoração de esplanadas, porta-guardanapos, copos, abre-cápsulas, patrocínio de eventos, spots televisivos, entre muitos outros. Devido à sua expansão nos anos 1970, as suas instalações industriais são transferidas para Carnaxide. Na década seguinte, foram introduzidos novos formatos de embalagem, como as latas 0,33L e as garrafas de plástico de 1,5 e 2L.
A partir dos anos 90 a marca apostou na sua revitalização, tendo como público alvo o segmento jovem, através do patrocínio de bandas como os Xutos e Pontapés, eventos como o Rock in Rio e a criação do Sumol Summer Fest (2009). Entre 2005 e 2009, a marca associou-se igualmente à série juvenil Morangos com Açúcar, tendo surgido neste contexto a edição especial de Sumol Morango. Em 2019, foi feito um refresh da sua identidade visual, para um design e lettering mais moderno, exprimindo o espírito atrevido e jovem da marca. A par do mercado nacional onde é líder no segmento de sumos de fruta, foi feita uma aposta na sua internacionalização marcando presença em mais de 20 país.
Sabia que…
A Sumol foi a primeira bebida de sumo de frutas pasteurizada em Portugal, sendo o seu inventor António João Eusébio.
A tonalidade esverdeada da sua garrafa tem por objectivo proteger as vitaminas dos frutos dos raios solares.
Uma das tácticas de venda era deixar nos estabelecimentos o dobro do pedido para venda, à consignação, para que depois não quisessem muitas caixas de outras bebidas concorrentes.