(1957)
A OMO é uma reconhecida marca de detergente, usada até aos dias de hoje por inúmeras gerações, um pouco por todo o mundo. Foi lançada na década de 1930 pelos ingleses da UNILEVER, famosa multinacional ligada ao sector da Higiene e Alimentação.
A sua primeira campanha publicitária foi representada por um desenho de uma coruja que recomendava o uso deste produto. Saliente-se que a simbologia desta ave desde os tempos da antiguidade clássica está intimamente ligada à ciência e ao conhecimento.
Torna-se interessante, desta forma, verificar que já neste período a marca usou de forma implícita uma linguagem subliminar com o objectivo de transmitir a sua mensagem, com a palavra OMO representada através do desenho dos olhos e do bico deste pássaro nocturno. Em Portugal, os primeiros registos desta marca remontam ao início da década de 1950, a pedido da Lever´s Zeep-Maatschappj N.V. sediada em Roterdão. Numa época em que a maioria das pessoas usava o sabão em barra para lavar a roupa, o lançamento em 1955 do detergente em pó OMO foi uma verdadeira revolução. Inicialmente, para além das campanhas publicitárias informativas sobre o seu modo de utilização, foram também distribuídos folhetos que explicavam a forma mais adequada de lavar as diferentes peças de roupa e os diversos tipos de tecidos.
Entre os anos de 1950 e 1960, o poder de compra não imperava, e a estratégia de reforçar a presença da marca no mercado passou pela oferta de brindes que lhes poderiam ser úteis: baldes de plástico, cestos de roupa, panos de cozinha, facas, colheres de chá, caçarolas, entre outros. A partir de meados da década de 1970, numa fase em que o mercado de vendas deste produto já se encontrava consolidada, o lançamento dos seus famosos brindes promocionais abrandou.
Actualmente, a gama OMO é composta pelo detergente em pó e detergente líquido para a máquina, a marca está presente em mais de 28 países, com forte presença na Europa, América Latina e Ásia, continuando a ser uma das mais rentáveis do Grupo Unilever.
Sabia que…
OMO é a abreviatura de Old Mother Owl (Velha Mãe Coruja) e, durante décadas, o grande slogan da marca foi “OMO lava mais branco”.
Originalidade e inovação são duas das palavras que podemos associar a este produto – a sua promoção passou também pela promoção de demonstrações em casa de potenciais clientes.
Ao longo das décadas a empresa usou como incentivo ao seu consumo os vales e os cupões que permitiam aos compradores receber brindes e outros tipos de descontos.