Nivea

As origens desta reputada marca alemã iniciaram-se com a descoberta feita pelo químico Isaac Lifschutz que, após décadas de investigação, descobriu o emulsificante ao qual baptizou de “Eucerit” (cera de beleza). Este produto baseado na cera retirada da lã de ovelha (lanolina) permitia produzir uma mistura estável de água com óleo.

Em 1911 o Dr. Oskar Troplowitz, fundador da farmacêutica Biersdorf, reconhecendo o enorme potencial deste produto, conjugou esforços com Isaac Lifschutz e o dermatologista Paulo Gerson Unna com o objectivo de criarem um creme hidratante. Após diversas experiências chegaram a uma fórmula tendo por base óleos, água, compostos de glicerina, ácido cítrico e essências de rosas e lírios, resultando num creme sedoso e branco a que apelidaram de NIVEA.

O seu lançamento no mercado foi um sucesso instantâneo, apresentado numa caixa metálica redonda de cor amarela com motivos florais em estilo art-noveau. Devido à sua fórmula estável, que conseguia suportar longas viagens e diferentes zonas climatéricas, e graças à revolução gerada nos transportes aéreos e marítimos que encurtou distâncias, o creme NIVEA chegou rapidamente aos quatro cantos do globo.

---

Para se ter uma percepção do seu avassalador sucesso, registe-se que em 1914 nas vésperas da I Guerra Mundial a marca exportava 42% da sua produção.

---

No pós-guerra a marca sentiu necessidade de renovar a sua imagem, e foi em 1924 que surgiu pela primeira vez o fundo azul com letras brancas – um ícone da NIVEA até aos dias de hoje. Nos anos 1920 e 1930, foi feita uma aposta na diversificação dos seus produtos, sendo das primeiras marcas de beleza a alargar o seu leque às necessidades masculinas. Nesse sentido são lançados produtos como brilhantina, sabão para barbear (1930), champô (1931), protector solar (1932) e pasta de dentes (1933).

Também na publicidade a NIVEA foi inovadora ao apresentar anúncios onde se viam conjuntos de rapazes, alegres e atrevidos (Os NIVEA Boys), já para não falar nos concursos para a escolha das Raparigas NIVEA, um sucesso estrondoso ao qual concorreram mais de 1000 candidatas. Durante o período nazi a marca tentou sempre demarcar-se do regime e das suas políticas, não obstante no final da II Guerra Mundial ter sido expropriada.

A recuperação económica do pós-II Guerra Mundial liderada por um clima de optimismo baseado numa nova era de prosperidade levaram as famílias a desfrutar da vida, a viajar e a desfrutar das delícias do sol. Ajustando-se às novas realidades, a NIVEA lançou o primeiro protector solar em spray bem como a icónica bola de praia, que tanta diversão proporcionou às famílias. Em 1963, foi lançado o NIVEA Milk, fácil de aplicar, rapidamente absorvido e assegurando uma pele intensivamente hidratada.

Em meados da década de 1970, a marca foi pioneira ao indicar nos seus produtos o factor de protecção solar. Nos anos de 1980, foi dada maior atenção às novas tendências do público masculino criando-se a linha NIVEA MEN constituída por bálsamo after shave sem álcool, cremes, champôs, produtos de styling, cuidado no duche e no corpo, cuidado de rosto e produtos anti-idade. No final da década de 1990, o envelhecimento gradual de grande parte da população europeia levou a NIVEA a apostar no desenvolvimento de novos produtos para peles maduras.

Actualmente, a empresa continua através dos seus laboratórios empenhada no desenvolvimento de novos produtos que possam contribuir para uma boa qualidade de vida de todo o tipo de peles, ao mesmo tempo que se encontra focada em políticas que visam uma maior sustentabilidade ambiental. Presente em mais de 200 países, a NIVEA possui centros de produção em cidades como Hamburgo, Buenos Aires, Copenhaga, México, Moscovo, Nova Iorque e Sidney.