Na origem da Fidelidade está uma história de aquisições, fusões, nacionalizações e reprivatizações de um vasto universo de Companhias seguradoras.
A Companhia de Seguros Bonança, fundada em 1808, é a mais antiga seguradora nacional e ibérica e uma das mais antigas do mundo.
Numa época em que Portugal testemunhava um período económico e social muito difícil, marcado pelo ultimato napoleónico, o bloqueio dos portos, a retirada da Família Real para o Brasil, a ocupação do País pelas tropas francesas, o desembarque do exército inglês, a denominação social Companhia de Seguros Bonança reflectia todo o movimento de regeneração que se seguiu e que traduzia o estado de alma coletivo.
O nome Bonança, certamente inspirado no aforismo popular “depois da tempestade vem a bonança” ilustrava o espírito dessa época de paz, após a turbulência da 1ª invasão francesa.
O primeiro símbolo da Companhia de Seguros Bonança surge em 1816, tendo como imagem central uma âncora serpeada por uma amarra. O nome Bonança surge no centro da composição, enquadrado numa faixa ondulante. O conjunto iconográfico é enquadrado por uma moldura ovalada, decorada com elementos florais. Esta imagem foi sofrendo várias alterações ao longo do tempo, mas curiosamente, a versão inicial vem a ser recuperada nos anos 50 do Séc. XX, tendo-se mantido até à fusão com a Comércio Indústria, Ultramarina e União, em 1980. Nesta altura foi criado um novo símbolo da autoria do designer Alberto Cardoso, com um grafismo mais abstracto, mas nos anos 90, após a reprivatização da empresa, a imagem da âncora é recuperada, numa versão estilizada e com cor vermelha. O elemento base desta âncora vem depois a ser incorporado no símbolo da Império Bonança, em 2001. Este símbolo, da autoria do Atelier Frederico George, manteve-se até 2013, data de lançamento da actual imagem da Fidelidade, após a fusão da Império Bonança com a Fidelidade Mundial.
A Fidelidade é criada por um grupo de comerciantes da Praça de Lisboa. A ideia da sua fundação surge numa sessão do Conselho de Direção da Associação Mercantil Lisbonense, realizada a 18 de Agosto de 1835.
Para o símbolo da Companhia de Seguros Fidelidade foi escolhida a imagem do cão, desde sempre associado ao conceito de fidelidade. As raças representadas foram variando ao longo dos anos, desde o podengo, o Rafeiro Alentejano ao Cão Serra da Estrela.
Se na versão inicial o cão surge de patas estendidas, a olhar para a esquerda, ostentando na coleira a data de 1835, nas múltiplas versões posteriores, a posição das patas e da cabeça vai variando, tal como as raças.
A imagem do cão mantém-se até 1980, data da criação da Fidelidade Grupo Segurador EP, na sequência da nacionalização. Nesta altura é adoptado um símbolo estilizado, associado à letra F.
Em 1999, há um novo rebranding, da autoria da Agência RSCG Portugal, adoptando-se novamente a imagem do cão, mas numa versão estilizada.
Em 2004, na sequência da fusão da Fidelidade com a Mundial Confiança e a criação da Fidelidade Mundial, em 2002, surge um novo símbolo, com as cores azul e amarelo, que se mantém até ao lançamento da marca única Fidelidade em 2013.
A Mundial Companhia de Seguros surge em 1913 e é pioneira no ramo de Acidentes de Trabalho, tendo adoptado um símbolo que remete para o nome da seguradora: sobre o globo terrestre, o mundo, uma águia de asas abertas, com a cabeça virada para o lado esquerdo. Esta imagem perdurou até ao surgimento da Mundial-Confiança em 1978, altura em que é adoptado um símbolo estilizado, com base no lettering MC. Inicialmente foram adoptadas as cores castanho e laranja e, posteriormente azul e amarelo.
Em 2004, na sequência da fusão com a Fidelidade e a criação da Fidelidade Mundial, em 2002, surge um novo símbolo, com as cores azul e amarelo, que se mantém até ao lançamento da marca única Fidelidade em 2013.
Do império empresarial de Alfredo da Silva nasce, em 1942, a Companhia de Seguros Império. O primeiro símbolo da seguradora apresenta ao centro o escudo com as quinas e castelos da bandeira nacional, tendo sobreposta uma faixa, envolvendo o escudo, com a inscrição “Império” e, por baixo desta, a palavra “Seguros”. Lateralmente ao escudo surge um laureado de folhas douradas. O símbolo, tal como o nome da seguradora, reflectem no seu conjunto o espírito da época, em pleno Estado Novo, altura em que o “Império Português” era glorificado.
Em 1962 surge a imagem conhecida por “homem da Império”, que marcou um ponto de viragem nos seguros, traduzindo maior proximidade com o cliente e o conceito inovador de “mediador especialista em segurança”. Esta imagem funcionava isolada, ou encimando o logotipo Império, inscrito numa barra vermelha, com a assinatura “Ao seu serviço/Império/a sua seguradora”.
Em 1991 foi adoptada uma nova imagem em que o vermelho continua a ser dominante, com um símbolo “check” antropomórfico estilizado, inscrito a branco num quadrado vermelho, centrado sobre o lettering Império, sublinhado por uma barra cinzenta sobre a assinatura “em todo o lado, a toda a hora”, associada ao Serviço Telefónico Permanente, designado por Império 24.
Em 2001, um elemento deste símbolo vem a ser incorporado na marca da Império Bonança, sobreposto à base da âncora, sugerindo uma figura antropomórfica, de braços abertos.
Em 2012 ocorre a fusão da Império Bonança com a Fidelidade Mundial, surgindo a Fidelidade Companhia de Seguros, SA.
A marca única Fidelidade, criada pela Agência Ivity Brand Corporation foi lançada em 2013, transportando consigo os mais valiosos pilares do património histórico e simbólico das diversas marcas que lhe deram origem.
A marca preserva o património verbal, através do nome Fidelidade e o património simbólico, recuperando a imagem do cão, agora sintetizada. Um símbolo da mais pura Fidelidade: um cão em guarda e de orelhas levantadas, que representa a atenção, a agilidade e a eficácia da maior seguradora nacional.
O património histórico está sintetizado na assinatura “Seguros desde 1808”, remetendo para a data de fundação da Bonança, a mais antiga das seguradoras na génese da Fidelidade.
Quanto ao património cromático, o vermelho representa uma das cores mais relevantes do património histórico das Companhias que deram origem à Fidelidade e representa energia e motivação.
Sabia que…
A Fidelidade é a seguradora mais antiga de Portugal, e a terceira mais antiga do Mundo.
O Cão da Fidelidade surgiu pela primeira vez em 1835, e representa a atenção, a eficácia e a agilidade.